Introduction au marketing digital
Durée : 4 semaines
Modalité : En ligne (vidéos, ressources interactives, exercices, coaching)
Objectif général : Comprendre les fondements du marketing digital et savoir utiliser ses principaux leviers (SEO, réseaux sociaux, e-mailing, publicité en ligne) pour promouvoir efficacement un projet ou une activité.
✅ Objectifs pédagogiques
À la fin de la formation, les apprenants seront capables de :
- Comprendre les concepts clés du marketing digital.
- Identifier les canaux adaptés à leur projet ou activité.
- Optimiser un site ou une page pour le référencement naturel (SEO).
- Développer une stratégie de communication sur les réseaux sociaux.
- Concevoir et envoyer une campagne d’e-mailing efficace.
- Mesurer l’impact et l’efficacité de leurs actions digitales.
🧭 Programme détaillé
🗓️ Semaine 1 : Bases du marketing digital
Contenus :
- Qu’est-ce que le marketing digital ?
- Différences entre marketing traditionnel et numérique
- Comportement de l’utilisateur en ligne
- Les principaux canaux : SEO, réseaux sociaux, emailing, SEA, content marketing
- Les étapes d’une stratégie digitale efficace
- Définir ses objectifs SMART (visibilité, notoriété, conversion…)
📌 Exercice pratique : Identifier les objectifs digitaux d’un projet personnel ou professionnel.
🗓️ Semaine 2 : Référencement naturel (SEO)
Contenus :
- Qu’est-ce que le SEO ?
- Fonctionnement des moteurs de recherche (Google)
- Mots-clés : recherche, sélection, intégration
- Optimisation on-page : titres, balises, contenu, liens internes
- Optimisation off-page : backlinks, réseaux sociaux
- Outils utiles : Google Search Console, Ubersuggest, Yoast SEO
📌 Exercice pratique : Optimiser une page ou un article pour un mot-clé ciblé.
🗓️ Semaine 3 : Réseaux sociaux & communication de contenu
Contenus :
- Choisir les bons réseaux sociaux selon son public (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, etc.)
- Élaborer un calendrier éditorial
- Types de contenus performants : texte, image, vidéo, stories, live
- Rédiger un message engageant (visuel + call-to-action)
- Community management de base
- Initiation au sponsoring (boost de publication)
📌 Exercice pratique : Créer une publication professionnelle sur un réseau social choisi.
🗓️ Semaine 4 : E-mailing & stratégie globale
Contenus :
- L’e-mail marketing : pourquoi et comment ?
- Créer une campagne efficace : objet, contenu, segmentation
- Outils d’e-mailing gratuits (Mailchimp, Brevo ex-Sendinblue)
- Taux d’ouverture, clics, conversions
- Combiner SEO + réseaux sociaux + e-mailing
- Suivi et évaluation : Google Analytics, indicateurs clés (KPI)
📌 Projet final : Élaborer une mini-stratégie de communication digitale (fiche projet + exemple de publication + plan e-mailing).
🎒 Méthodes pédagogiques
- Capsules vidéo courtes et claires
- Fiches synthétiques téléchargeables
- Exercices et mises en situation chaque semaine
- Forum d’échange entre participants
- Session visio optionnelle en fin de module (questions/réponses)
🎓 Évaluation & certification
- Micro-évaluations hebdomadaires
- Projet de communication numérique à la fin du parcours
- Attestation de réussite délivrée
📦 Ressources fournies
- Modèles de calendrier éditorial
- Fiches outils SEO & réseaux sociaux
- Liste d’outils gratuits utiles
- Accès à une boîte à outils collaborative (Google Drive partagé)
