📘 Introduction au marketing digital

Durée : 4 semaines
Modalité : En ligne (vidéos, ressources interactives, exercices, coaching)
Objectif général : Comprendre les fondements du marketing digital et savoir utiliser ses principaux leviers (SEO, réseaux sociaux, e-mailing, publicité en ligne) pour promouvoir efficacement un projet ou une activité.

✅ Objectifs pédagogiques
À la fin de la formation, les apprenants seront capables de :

Comprendre les concepts clés du marketing digital.

Identifier les canaux adaptés à leur projet ou activité.

Optimiser un site ou une page pour le référencement naturel (SEO).

Développer une stratégie de communication sur les réseaux sociaux.

Concevoir et envoyer une campagne d’e-mailing efficace.

Mesurer l’impact et l’efficacité de leurs actions digitales.

🧭 Programme détaillé
🗓️ Semaine 1 : Bases du marketing digital
Contenus :
Qu’est-ce que le marketing digital ?

Différences entre marketing traditionnel et numérique

Comportement de l’utilisateur en ligne

Les principaux canaux : SEO, réseaux sociaux, emailing, SEA, content marketing

Les étapes d’une stratégie digitale efficace

Définir ses objectifs SMART (visibilité, notoriété, conversion…)

📌 Exercice pratique : Identifier les objectifs digitaux d’un projet personnel ou professionnel.

🗓️ Semaine 2 : Référencement naturel (SEO)
Contenus :
Qu’est-ce que le SEO ?

Fonctionnement des moteurs de recherche (Google)

Mots-clés : recherche, sélection, intégration

Optimisation on-page : titres, balises, contenu, liens internes

Optimisation off-page : backlinks, réseaux sociaux

Outils utiles : Google Search Console, Ubersuggest, Yoast SEO

📌 Exercice pratique : Optimiser une page ou un article pour un mot-clé ciblé.

🗓️ Semaine 3 : Réseaux sociaux & communication de contenu
Contenus :
Choisir les bons réseaux sociaux selon son public (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, etc.)

Élaborer un calendrier éditorial

Types de contenus performants : texte, image, vidéo, stories, live

Rédiger un message engageant (visuel + call-to-action)

Community management de base

Initiation au sponsoring (boost de publication)

📌 Exercice pratique : Créer une publication professionnelle sur un réseau social choisi.

🗓️ Semaine 4 : E-mailing & stratégie globale
Contenus :
L’e-mail marketing : pourquoi et comment ?

Créer une campagne efficace : objet, contenu, segmentation

Outils d’e-mailing gratuits (Mailchimp, Brevo ex-Sendinblue)

Taux d’ouverture, clics, conversions

Combiner SEO + réseaux sociaux + e-mailing

Suivi et évaluation : Google Analytics, indicateurs clés (KPI)

📌 Projet final : Élaborer une mini-stratégie de communication digitale (fiche projet + exemple de publication + plan e-mailing).

🎒 Méthodes pédagogiques
Capsules vidéo courtes et claires

Fiches synthétiques téléchargeables

Exercices et mises en situation chaque semaine

Forum d’échange entre participants

Session visio optionnelle en fin de module (questions/réponses)

🎓 Évaluation & certification
Micro-évaluations hebdomadaires

Projet de communication numérique à la fin du parcours

Attestation de réussite délivrée

📦 Ressources fournies
Modèles de calendrier éditorial

Fiches outils SEO & réseaux sociaux

Liste d’outils gratuits utiles

Accès à une boîte à outils collaborative (Google Drive partagé)